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文｜王崭
“Hello！TikTok的一又友们群众好，我是范冰冰。”
皇冠账号范冰冰的此次“复出”，选在了TikTok。
逃税风云夙昔六年，范冰冰宣传公益，进上钩红直播间带货，还给前锋大牌作念代言，坚抓在各个酬酢平台发布着音讯，勉力守护曝光度，在复出的旯旮反复试探，念念重返名利场。
酬酢平台上，有东说念主诟谇范冰冰的盛世好意思颜，簸弄她是“我那好意思貌却吞吐的前妻”，用刘晓庆的案例来佐证范冰冰也能复出，但依旧有着宽绰贬抑的声息，“劣迹艺东说念主就不该复出”“互联网莫得操心”。
互联网不是的确莫得操心，范冰冰永恒莫得迎来在国内复出的时机，也再难回到巅峰时刻。但曾经的“话题女王”，依旧有的确足的海涵度，她也收效将这份海涵诊治为生意价值。
2019年，范冰冰带着自创品牌FAN BEAUTY卖起面膜，随后以“好意思妆博主”的身份活跃在网红界和前锋圈。顶着范冰冰的明星光环的品牌，当然引东说念主崇拜，范冰冰曾在酬酢平台侧面承认FAN BEAUTY在2022年的GMV达到8.5亿元。
本年618，FAN BEAUTY登顶小红书品牌榜，范冰冰还在酬酢平台官宣我方和品牌入驻Lazada、TikTok，作念起跨境电商，品牌出海，被东说念主臆想或将在TikTok上运转直播带货。
仅仅跨境出海，不免靠近着“水土造反”。
FAN BEAUTY所对应的好意思妆和护肤赛说念，堪称竞争凶猛，Lazada和TikTok的跨境生意，也不是这样好作念，宽绰东南亚商场浮滥者也更懒散为廉价买单，平均客单价不低的FAN BEAUTY，还能借着范冰冰的光环，拿下浮滥者的芳心吗？
www.bettingcrownzonehomehome.com范冰冰，在Tiktok卖货？
上扬眼线、红唇、白到曝光过度的皮肤，范冰冰带着我方的标记性妆容出咫尺TikTok上，宣传着自创品牌FAN BEAUTY谨慎入驻TikTok。
视频的播放量达到了53万，品牌账号也劝诱到了5.5万粉丝。指摘区中，有东说念主用英文留言估量如何能找到品牌的家具，还有粉丝前来默示，“like Fan（可爱范冰冰）”。7月10日，Fan Beauty Diary又发出了第二条视频，范冰冰和世东说念主共享时装周后台的故事。
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TikTok以外，被不少东说念主残忍的是，范冰冰简直在同期带着品牌入驻了YouTube，一边经营着个东说念主账号，一边现身为品牌铺路。
菠菜稳定平台论坛这些举动，或然是范冰冰对准了东南亚商场。
一方面，范冰冰个东说念主账号在TikTok和YouTube除了共享我方的护肤日常，还放出了我方在马拉西亚的“吃播”，号召群众“去马来西亚吃吧，很绝”，引来不少马来西亚当地用户。
范冰冰的YouTube频说念
另一方面，TikTok电商和东南亚商场简直密不可分。
2021年，TikTok 电商在印尼、英国上线。当年TikTok 电商的GMV近60亿元，其中约70%来自印度尼西亚；2022年，TikTok 电商又链接布局泰国、越南、马来西亚、菲律宾和新加坡，这年，TikTok 电商的全球GMV约为44亿好意思元，其中90%来自东南亚商场；2023年，TikTok 电商在东南亚的年GMV逾越 150 亿好意思元。
《误点 LatePost》曾报说念，TikTok 电约定下2024 年全球 500 亿好意思元GMV的想法，其中，东南亚电商的GMV想法为325 亿好意思元。东南亚商场，剖析是TikTok最为熟习，也最为蹙迫的国际电商商场。
最能佐证范冰冰权术在东南亚商场布局的，照旧本年5月底，范冰冰在酬酢平台，庆祝FAN BEAUTY谨慎入驻Lazada的马来西亚和新加坡站点：“中国品牌出海，咱们照旧新东说念主，亦然一个学习的流程和契机，挺好！我只可说，咱们是有信心的！”
截止7月11日，在Lazada搜索FAN BEAUTY，自大其在新加坡和马来西亚齐还是开出了旗舰店，上架了面膜、洗护家具和彩妆等品类共32件商品。
其中，马来西亚的FAN BEAUTY旗舰店领有8076位粉丝，店内销量最高的是订价99令吉（约153.5元东说念主民币）的海葡萄面膜一盒，还是售出46件；而新加坡的FAN BEAUTY旗舰店则有着2387位粉丝，店内销量最高的则是订价19.9新加坡元（约107.3元东说念主民币）的三单方面膜试用装，还是售出16件。
Lazada上的FAN BEAUTY旗舰店
沙巴百家乐相较于国内各个平台旗舰店，范冰冰的品牌在国际的售价会更高：FAN BEAUTY天猫旗舰店自大，两盒海葡萄面膜在百亿补贴后售价148元，而在FAN BEAUTY微信小步伐上，一盒海葡萄面膜的售价在138元。
跨境新东说念主范冰冰，在东南亚商场，剖析不准备打“廉价”的牌号。
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范冰冰自创品牌的收效，最基础的两点，一是自己的流量，二是幕后本钱的相沿。
皇冠体育赔率从秀美的长相到“我我方即是权门”“别折腰！王冠会掉”等言论，范冰冰的一坐一说念齐被互联网和宽绰吃瓜环球拿来接洽，在巅峰时分，范冰冰曾同期领有着100多个代言，从好意思妆到电动车，从国产小品牌到国际一线糜掷牌。
不错说，范冰冰是话题女王，亦然生意女王，宽绰本钱看准了她的话题度，为她的流量买单。
2018年3月，范冰冰带着FAN BEAUTY谨慎入驻天猫。彼时，FAN BEAUTY卖的照旧订价2399元、全球首发限量1000台的射频好意思容仪，因为反响深重，好意思容仪链接预售了四轮，《文娱本钱论》曾报说念，好意思容仪总销售量逾越了一万台。按这一数据盘算，销售额就逾越了2399万元。
2018年10月，范冰冰因为逃税风云在酬酢平台发布说念歉信，暂时离开了公众视野，宽绰代言的品牌离她远去，她的自创品牌也一度千里寂。
但自带话题的生意女王，不会泛泛灭亡我方的流量生意。
逃税事件半年后，范冰冰就带着FAN BEAUTY卷土重来，一边“自降身价”进上钩红圈作念好意思妆博主，下场给我方的品牌打告白，一边将品牌品类从好意思容仪振荡到了面膜上。
曾经堪称一年要敷700单方面膜的“面膜女王”范冰冰，有着收效的带货告戒。2018年1月，范冰冰在酬酢平台发布了pdc酒粕面膜的试用体验后，让这款来自日本的面膜在国际平台两天加价322%，当月销量高潮750%，宽绰代购、商家，齐将“范冰冰同款”放在了pdc酒粕面膜的标题中。
同期，相较于高客单价、浮滥频次低的好意思容仪，低客单价、浮滥频次高的面膜，剖析是一门更好作念的生意，FAN BEAUTY销售数据也从侧面考据了这少量。
2019年4月，FAN BEAUTY海葡萄凝水保湿面膜在香港SaSa门店首发，据《好意思妆头条》报说念，当月，面膜就售出25万片。2019年10月，范冰冰带着品牌过问当红带货主播雪梨的直播间，来了一场“跨界互助”，20分钟就卖出了11万件商品，销售额冲破1100万元——略为讥讽的是，2021年，雪梨也因为税务问题，消散在了群众视野中。
彼时的FAN BEAUTY，其实是范冰冰和纵横星购（北京）电子商务有限公司互助推出的品牌。在范冰冰带着品牌复出时，他们就把办法投向了私域经营，在微信上作念起了社群，把公域有过浮滥行动的用户，用会员体系和多样礼赠振荡到私域体系内。截止2019年11月，FAN BEAUTY的品牌销售额就达到4000万，社群⼈数也超50000⼈。
2021年，范冰冰发布微博，默示自创品牌FAN BEAUTY运营权将转交到范温暖（北京）化妆品贸易有限公司手中。随后，品牌链接推出了洗护发财具、好意思妆家具，每一款齐对应着范冰冰本东说念主的标签：她曾经靠着一头浓密长发共享我方的护发告戒，曾经靠着红唇出圈共享我方使用的口红。
葡京菠菜平台在带货自创品牌以外，范冰冰还一直守护着我方的话题度。
她一边作念公益，一边行使之前的国际影响力运作，无法登上国内杂志，就去国际杂志封面。2019年，范冰冰就登上了《前锋芭莎》越南版开年封面、《嘉东说念主》马来西亚版封面等，而后更是时时现身国际红毯，参与国际电影拍摄。
实足的话题度，既不错看作是她握住的复出试探，也不错看作是她在用话题度守护品牌的销量：微博上，范冰冰有着近6300万粉丝，而在小红书上，范冰冰有着1657万粉丝，是当之无愧的头部博主。
小红书头部带货主播董洁的粉丝在384万，而章小蕙粉丝在188万，范冰冰算得上是一骑绝尘，本年FAN BEAUTY登顶小红书品牌榜，当然也少不了范冰冰在我方账号中的卖力吆喝。
流量背后自带销量。
博主“deldel雕雕”曾在2023年发布视频默示FAN BEAUTY在2022年的GMV达到8.5亿元，范冰冰本东说念主也在指摘区侧面承认了，而据公开费力自大，2023年的FAN BEAUTY的GMV逾越11亿元。
范冰冰，能博得国际浮滥者芳心吗？
明星作念品牌，不算什么簇新事。
宇宙天后蕾哈娜就创立了我方的好意思妆品牌和内衣品牌，把生意作念到了全球，在蕾哈娜的流量加抓下，其彩妆品牌Fenty Beauty在2023年的销售额达到6.02亿好意思元（约合43.7亿元东说念主民币），品牌的估值也达到了28 亿好意思元（约合203.5 亿元东说念主民币）。
仅仅，明星光环也不是全能的。国内，鹿晗、欧阳娜娜和杨卓著等宽绰明星齐曾尝试过自创品牌，但买单的浮滥者并不算多。FAN BEAUTY也时时被宽绰网友接洽是“代工场分娩“，莫得我方的分娩链，研发才调不及。
在浮滥趋于感性的今天，懒散为明星光环买单的浮滥者越来越少，群众海涵的更多是性价比。酬酢平台上，接洽FAN BEAUTY，也更多是“好不好用”，时于当天，FAN BEAUTY的明星家具依旧是海葡萄凝水保湿面膜——这亦然宽绰浮滥者觉得好用的家具。
明星光环更多仅仅加分项，念念要更多非粉丝群体的浮滥者买单，需要的照旧家具力。
而出海，在东南亚商场寻求新的生意契机，或然亦然范冰冰和FAN BEAUTY寻求新契机和增长的一步棋。
一方面，国内电商商场过问存量竞争阶段，宽绰电商玩家齐将视野投向了东南亚商场，交个一又友、小杨哥和东方甄选，齐链接在TikTok布局，开启直播带货。FAN BEAUTY或然也还是靠近增长瓶颈，从推出洗护发和彩妆等品类，齐能看出品牌试图通过更多品类寻求新增长。
另一方面，即便有着宽绰粉丝，范冰冰依旧解脱不了劣迹艺东说念主的标签。她活跃在酬酢平台，却难在国内谨慎“复出“，宽绰行径也多是在国际。流量老是忘记的，即便依旧有话题，范冰冰也照实在被国内的群众冷静渐忘。
入驻Lazada和TikTok，对准了东南亚商场，一是因为新加坡和马拉西亚有着宽绰华侨，使用中语的东说念主也颇多，看成曾经的国际明星，范冰冰依旧有影响力，也不必靠近言语关。
范冰冰在马来西亚
同期，在小红书有着宽绰粉丝的范冰冰，也早早劝诱了新加坡和马来西亚的用户。2014年9月、10月本领，小红书就在App Store上线了新加坡版小红书App，2018年，小红书又过问了马来西亚。
《智象出海》报说念中曾说起，一位新加坡小红书培训东说念主员浮现，2022年，新加坡约有55万东说念主使用小红书，马来西亚能够有150万东说念主使用小红书。而公开数据自大，2022年，新加坡约有563万东说念主口，马来西亚约有3394万东说念主。苟简10个新加坡东说念主中就有一个使用小红书，23个马来西亚东说念主中就有一个使用小红书。
范冰冰也为布局东南亚商场作念起了宣传和铺垫。2023年12月，范冰冰现身新加坡电影节，相关小红书条记获赞3.7万；本年6月，范冰冰被马六甲旅游局邀请，看成马六甲旅游年亲善大使作念宣传，相关小红书条记获赞14.8万。
东说念主气实足，仅仅，跨境不免会有水土造反。
左：2022年Fenty Beauty销量 右：2024年Fenty Beauty销量
皇冠客服飞机：@seo3687蕾哈娜的Fenty Beauty在2019年过问中国商场，但声量一直不大，天猫旗舰店销量不外1000多件。直到本年，蕾哈娜躬行来到中国宣传，一边玩梗一边互动，才把销量带了起来。
过问东南亚商场的范冰冰，需要浮滥者为东说念主气买单。
相较于泰西商场，东南亚商场家具价钱偏低，浮滥者也会对价钱更明锐，而在东南亚商场，好意思妆和护肤家具的竞争也相通浓烈。Lazada自大，韩国蒂佳婷面膜五片的售价在13.64新加坡元（约合东说念主民币73.5元），其他宽绰品牌的面膜，订价也比FAN BEAUTY更低。
关于咫尺的范冰冰而言，在各种争议下，她注定难以总结主流群众视野，一边在国际“出口转内销“保抓话题度，一边自创品牌在国内卖货，是她咫尺能作念到的最佳生意。
仅仅这门生意，并弗成在国际“复刻”。东南亚商场，关于品牌或者电商玩家是一块诱东说念主的蛋糕，但这块蛋糕注定难啃。明星光环能否征服东南亚浮滥者矜重的“性价比”排列三棋牌，话题女王和生意女王如何拿下国际浮滥者，或然是范冰冰接下来将接洽的问题。
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